Fenomena downgrade lifestyle atau penurunan gaya hidup mulai terlihat di kalangan masyarakat kelas menengah Indonesia. Perubahan ini tampak dari kebiasaan membawa bekal ke kantor, beralih dari kopi kafe ke kopi sachet, memilih produk dengan harga lebih terjangkau, hingga mengurangi frekuensi liburan.
Guru Besar Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Airlangga (UNAIR), Prof. Dr. Gancar Candra Premananto, menilai fenomena tersebut merupakan bentuk adaptasi masyarakat terhadap kondisi ekonomi yang belum sepenuhnya membaik.
Masyarakat menghadapi situasi ketika harga berbagai kebutuhan meningkat, sedangkan pendapatan cenderung stagnan. Akibatnya, pengeluaran perlu disesuaikan agar kebutuhan sehari-hari tetap terpenuhi. detikHealth+1
Mengapa Masyarakat Tidak Berhenti Belanja, tetapi Mengganti Pilihan?
Menurut Prof. Gancar, downgrade lifestyle bukan berarti masyarakat menghentikan konsumsi. Mereka tetap berbelanja, tetapi mengubah pilihan dari produk premium ke merek lain yang menawarkan kualitas relatif sebanding dengan harga lebih terjangkau.
Strategi tersebut dikenal sebagai value pricing. Media sosial seperti TikTok dan Instagram turut memengaruhi perubahan perilaku konsumen melalui ulasan influencer maupun rekomendasi produk alternatif.
Pergeseran konsumsi ini terlihat pada sejumlah kategori, seperti susu, sereal, minyak goreng, kendaraan, dan elektronik. Universitas Airlangga+1
Produk Premium Menghadapi Tekanan Pasar
Dari sisi ekonomi, Prof. Gancar menilai aktivitas konsumsi masyarakat tidak sepenuhnya berhenti. Namun, terjadi pergeseran permintaan dari produk premium menuju barang yang lebih ekonomis.
Kondisi tersebut membuat produk premium berisiko kehilangan penjualan dan pangsa pasar. Sementara itu, industri barang konsumsi atau Fast Moving Consumer Goods (FMCG) mulai merespons dengan menghadirkan kemasan lebih kecil atau strategi sachetization agar produk tetap terjangkau.
Persaingan juga semakin ketat karena produk impor dapat masuk dengan strategi harga yang agresif. Universitas Airlangga+1
Ketidakpastian Ekonomi Menjadi Pemicu
Mengacu pada riset Nielsen IQ Indonesia, Prof. Gancar menyebut sejumlah dinamika ekonomi sejak 2025 hingga 2026 yang memengaruhi kehati-hatian masyarakat dalam berbelanja.
Beberapa faktor tersebut meliputi:
- Dinamika kebijakan fiskal.
- Kelangkaan bahan bakar.
- Fluktuasi nilai tukar rupiah.
- Kenaikan suku bunga acuan yang berdampak pada biaya kredit.
- Kenaikan harga kebutuhan ketika pendapatan masyarakat cenderung stagnan.
Situasi tersebut membuat konsumen semakin selektif dalam mengatur pengeluaran. Ungkapan “In this economy” pun menjadi gambaran sentimen masyarakat ketika mempertimbangkan kembali keputusan belanja mereka. Universitas Airlangga+1
Apakah Tren Downgrade Lifestyle Akan Berlangsung Permanen?
Prof. Gancar memperkirakan penurunan gaya hidup ini cenderung bersifat sementara, yakni berlangsung sampai masyarakat merasa kondisi ekonomi telah membaik.
Meski demikian, perubahan perilaku konsumen dapat menjadi peluang bagi produsen yang mampu menawarkan produk berkualitas dengan harga lebih terjangkau. Merek yang berhasil memenuhi kebutuhan konsumen selama periode ini berpeluang membangun loyalitas dalam jangka panjang.
Dengan demikian, downgrade lifestyle bukan sekadar perubahan kebiasaan belanja, melainkan gambaran cara masyarakat beradaptasi terhadap tekanan ekonomi sekaligus perubahan persaingan di pasar.
